مع تطور التكنولوجيا في مجالات تحسين محركات البحث، وتزايد عدد مستخدمي محرك بحث جوجل باستمرار، نشهد تحديثات في خوارزميات قوقل دورية وكبيرة، فوفقاً للإحصائيات، إن جوجل يعالج أكثر من 99000 عملية بحث في الثانية الواحدة، أي بمعدل 8.5 مليار نقرة على زر البحث كل يوم. وتأتي هذه التحديثات لإصلاح الأخطاء، ضمان تقديم النتائج الأكثر دقة وموثوقية للمستخدمين، إصلاح الروابط الخلفية، فلترة المحتوى وتحسين جودته، تحسين تجربة المستخدم، وتطبيق إجراءات بحث جديدة.

تؤثر تحديثات جوجل الجديدة في استراتيجيات محركات البحث وكيفية ترتيب المواقع فيها، لذا فإن ضمان ظهور المواقع في الصفحات الأولى من محركات البحث وجذب الزوار بشكل فعال يتأثر بشكل كبير بتلك التحديثات. وهذا يفرض على العاملين المستقلين، ومتخصصي تحسين محركات البحث SEO، التكيّف السريع مع تحديثات قوقل وفهمها لضمان استمرار نجاح أعمالهم وتحقيق نتائج جيدة.

نشارك في هذا المقال، أبرز تحديثات جوجل الجديدة والأخيرة التي غيّرت مفاهيم عدّة في مجال تحسين محركات البحث، وكيف يمكن التكيّف معها والاستجابة لها.

خوارزميات قوقل واستراتيجيات محركات البحث

إن خوارزميات جوجل شديدة التعقيد والتفاصيل، تتطلب تحديثات دورية قُدّرت بمئات التحديثات الصغيرة كل عام، فضلاً عن التحديثات الكبيرة والأساسية. هذه التحديثات تؤثر مباشرة في استراتيجيات محركات البحث وأصحاب المواقع، فمن الطبيعي أن نشهد تقلبات في التصنيف ضمن صفحات محرك البحث، وأن نلاحظ تراجع أعداد الزيارات والنقرات بعد كل تحديث.

ومع ذلك، هذا لا يعني أن تلك التحديثات من جوجل تهدف إلى الإضرار بأصحاب المواقع أو معاقبة مواقعهم الإلكترونية، إنما تحسين تجربة البحث وآلية عمل الخوارزميات، بهدف تقديم محتوى عالي الجودة يوافق متطلبات المستخدمين. ورداً على ذلك، توصي جوجل أصحاب المواقع بأهمية الالتزام بإرشادات أداة مشرفي المواقع من جوجل، وتولي اهتماماً كبيراً لجودة المحتوى، العلامة الفارقة في ترتيب المحتوى ضمن محركات البحث مؤخراً.

أهمية وتأثير تحديثات قوقل في استراتيجيات محركات البحث.

إن هذه التحديثات تصب في مصلحة المستخدمين بشكل أساسي، وأصحاب المواقع بشكل ثانوي، وتنبع أهميتها من كونها:

• تملك تأثير كبير على ترتيب المواقع: أسلفنا أن غوغل تعمل على تغيير استراتيجيات محركات البحث المسؤولة عن ترتيب المواقع وعرض صفحاتها، وهذا يفرض على أصحاب المواقع تحسين تلك الصفحات وإصلاح أخطائها حتى لا تفقد مكانتها وترتيبها، نأخذ على سبيل المثال الروابط الخلفية Backlinks، التي لا يخفى على أحد تأثيرها الكبير في مجال الــSEO وتصدر محركات البحث، فإن تحديثات جوجل تشير إلى الروابط المعطلة ليتم إصلاحها أو حذفها، وتُرشد إلى استخدام روابط ذات جودة مرتفعة.
• تذكّر بالممارسات الصحيحة: قبل عدة سنوات، كان أبرز عوامل تصدر النتائج الأولى في محركات البحث هو حشو الكلمات المفتاحية، بينما اليوم تكرّس جوجل اهتمامها على جودة المحتوى وتقديم أكبر فائدة للمستخدمين منه، وتُعاقب المحتوى المكرر والمحشو بالكلمات المفتاحية.

والجدير بالذكر، أن الاشتراك في برنامج Google AdSense لتحقيق الربح من الإعلانات أصبح أكثر صعوبة وتطلّباً في الوقت الحالي، فبعض العوامل، كالمحتوى عالي الجودة وخلو الموقع من الأخطاء، أصبحت جوهرية لقبول عرض الإعلانات.

وإن هذه التحديثات ينجم عنها تحديات يواجهها العاملون المستقلون، لاسيما متخصصو تحسين محركات البحث، نذكر منها:

• صعوبة مواكبة التحديثات: تُطلق غوغل عدة تحديثات شهرياً، يصل عددها إلى المئات سنوياً، وهذا يجعل تتبعها، وتغيير الاستراتيجيات المتبعة وفقاً لها، أمراً صعباً لأصحاب المواقع والمستقلين، فضلاً عن محدودية الوقت وعدم التفرغ لهؤلاء الأشخاص.
• الخوف من العقوبات: نتيجة سوء الاستخدام وتراجع جودة المحتوى المنشور في السنوات الأخيرة، أصبحت جوجل أكثر حزماً مع أصحاب المواقع لضمان أفضل تجربة للمستخدمين، ففي الحقيقة، إن أخطاء صغيرة قد تؤدي إلى هبوط ترتيب المواقع إلى الصفحات الرابعة والخامسة بدلاً من الأولى.

تحديثات جوجل الجديدة في استراتيجيات محركات البحث SEO لعام 2024

تٌطلق جوجل كل عام تحديثات عديدة تُقسم إلى تحديثات أساسية Core Updates، وهي تُجري تغييرات كبيرة وجوهرية في محركات البحث، وتحديثات ثانوية أو صغيرة، وتلك نراها شهرياً أو أسبوعياً ليست بأهمية التحديثات الأساسية.

نشارك معكم أبرز ما جاء في التحديثات الأساسية (Core Web Vitals, AI Search, Helpful Content Update) لعام 2024:

تحديث مصداقية المعلومات

تسعى غوغل باستمرار لتقديم معلومات عالية الجودة والموثوقية للمستخدمين، لذا جاء هذا التحديث بهدف تقييم محتوى المواقع الإلكترونية من مقالات وغيرها، وتحسينه، والتحقق من مصداقيته وإفادته للقرّاء.

إن أفضل تكيّف ممكن مع هذا التحديث، وفقاً لجوجل، هو مراجعة المحتوى بانتظام وبشكل دوري لضمان تقديم فائدة وقيمة حقيقية للمستخدمين، وتوليد محتوى جديد أكثر ثقة ومصداقية معتمد على مراجع موثوقة.

تحديث المحتوى غير المرغوب فيه

تكتشف جوجل عبر عناكبها المحتوى غير المرغوب فيه، والمحتوى المعطّل، وتجري تحديثات تحت مسمى "تحديث المحتوى غير المرغوب فيه Spam Updates"، وقد استخدمت مؤخراً أنظمة الذكاء الاصطناعي لمنع انتشار هذا النوع من المحتوى.

إن أفضل تكيّف ممكن مع هذا التحديث، وفقاً لجوجل، هو الالتزام بسياسات المحتوى التي وضعتها جوجل لضمان جودة المحتوى المنشور، ومراجعة الملاحظات على أداة مشرفي المواقع، علماً أن جوجل تُعلن عن تلك التحديثات عند بدء تطبيقها.

تحديث تصفية الروابط الضارة

إحدى أكثر الأمور التي يتعامل معها متخصص محركات البحث هي الروابط الخلفية Backlinks، ويتم صرف مبالغ طائلة على شرائها، إلا أن متابعة صلاحية هذه الروابط والتحقق منها بشكل دوري لا يقل أهمية عن شرائها ووضعها ضمن المحتوى.

تفحص تقنيات جوجل من خلال هذا التحديث الروابط في موقعك، وتعمل على تصفية الضارة والمعطلة ومنخفضة الجودة منها.

إن أفضل تكيّف ممكن مع هذا التحديث، وفقاً لجوجل، هو فحص الروابط الخلفية بانتظام، واستبدال ذات الجودة الرديئة منها بروابط خلفية عالية الجودة وطبيعية.

تحديث الذكاء الاصطناعي العميق

إحدى أكبر تحديثات قوقل لهذا العام، يبرز من سعي جوجل المستمر إلى تقديم حلول متقدمة واستراتيجيات بحث جديدة قائمة على الذكاء الاصطناعي، إذ تسعى جوجل من خلال هذا التحديث إلى فهم عناكب جوجل المحتوى وسياقه بشكل أفضل وأعمق، مما ينعكس إيجاباً على سرعة الاستجابة وجودة النتائج المقدمة.

إن هذا التحديث لا يُعنى بأصحاب المواقع كثيراً، يمكن التكيّف معه من خلال كتابة محتوى مفهوم وبلغة سليمة.

تحديث تحسين تجربة المستخدم

أبرز ما جاء به تحديث جوجل Core Web Vitals أو مؤشرات أداء الويب الأساسية، يركز هذا التحديث على قياس تجربة المستخدم، وتحديد المؤشرات وقياسها، وهي سرعة تحميل الصفحة، ثباتها البصري، مدى استجابتها، تصميمها المناسب، وتوافقها مع الهواتف المحمولة.

فمثلاً، يجب أن يكون تفاعل المستخدم مع العناصر سريعاً بعد تحميل الصفحة (أقل من 100 ميلي ثانية)، ويجب أن يكون وقت التحميل أقل من 2.5 ثانية.

إن أفضل تكيّف ممكن مع هذا التحديث، وفقاً لجوجل، هو السعي لتحقيق نتائج جيدة في المؤشرات السابقة، وقياسها من خلال الأدوات المناسبة التي توفرها جوجل أو غيرها من المنصات، مما يؤدي في النهاية إلى توفير تجربة مستخدم مميزة لزوّار موقعك.

التكيّف مع تحديثات جوجل في استراتيجيات محركات البحث

مما سبق، نستنتج أهمية وعي أصحاب المواقع تجاه تلك التحديثات، وإدراكهم لما يجب فعله لمواكبتها والاستجابة لها، وتكملةً لما سبق، يمكن تلخيص أفضل الممارسات للتكيّف مع تحديثات جوجل الجديدة في النقاط التالية:

تقديم محتوى عالي الجودة

احرص على أن يكون المحتوى المكتوب ضمن موقعك مفيداً، يلبي احتياجات جمهورك المستهدف، يُجيب استفساراتهم، مدعوماً بمراجع ومصادر موثوقة، قابل للتحديث والمراجعة بشكل دوري، ولا تنسى أن جودة المحتوى أصبحت أمراً حاسماً اليوم في تصدر النتائج الأولى لمحرك البحث جوجل.

تحسين تجربة المستخدم (UI/UX)

هي أمور تقنية قد لا تمتلك الخبرة فيها، لذا يمكنك الاستعانة بخبير تقني لفحص الموقع بالكامل. تشمل تحسين تجربة المستخدم أولاً ضمان أكبر سرعة ممكنة لتحميل الصفحات والمحتوى بأنواعه، فالصفحات البطيئة تٌخفض من ترتيب الموقع ضمن محركات البحث، وثانياً تصميم الموقع بحيث يتوافق مع كافة الأجهزة دون مشاكل وغياب أقسام أو أزرار، وثالثاً سهولة التنقل بين صفحات الموقع، وذلك لتبسيط عملية العثور على المعلومات المطلوبة لدى لبزوار.

الالتزام بمعايير تحسين محركات البحث SEO

وهي مهمة لضمان فهرسة جميع صفحات الموقع ونشرها، وكثيرة، نذكر منها ما يغفل أغلب أصحاب المواقع عنه، وهي أولاً الأوصاف التعريفية Meta Describtions بحيث تكون ملخصات قصيرة وجذابة لا يتجاوز كل منها 150 محرف، وثانياً النصوص البديلة للصور Alt Texts، وهي وصوف الصور التي تظهر عند وضع مؤشر الفأرة على الصورة، ولا بد من كتابتها لتسهيل فهم عناكب جوجل لمحتوى تلك الصور وعدم تهميشها، وثالثاً استخدام عناوين صفحات مناسبة تعكس محتوى الصفحات بدقّة.

مراقبة أداء الموقع بشكل دوري

يمكن استخدام أدوات جوجل الشهيرة والفعالة، لاسيما Google Analytics وGoogle Search Console، لقياس مؤشرات الأداء والتحقق منها، فتلك الأدوات تساعد في تتبع حركة المرور لموقعك، واكتشاف المشكلات التقنية والروابط المكسورة، وتحليل الكلمات المفتاحية واهتمامات الزوّار.

الالتزام بإرشادات مشرفي المواقع من جوجل

يمكنك متابعة أبرز الإرشادات الناتجة عن تحديثات جوجل الجديدة في استراتيجيات محركات البحث من أدوات مشرفي المواقع من جوجل، فالالتزام بتلك الإرشادات يحسّن من ظهور موقعك في نتائج البحث، ويُجنّبك العقوبات الناتجة عن الممارسات الخاطئة.

مواكبة تحديثات قوقل الجديدة

لا بد من الاطلاع المستمر على التحديثات الجديدة التي تجريها جوجل بشكل دوري، ويتم ذلك من خلال متابعة مدونة مطوري جوجل الرسمية، والاشتراك في النشرات البريدية لبعض المواقع المتخصصة كموقع Search Engine Land، والانضمام إلى منتديات ومجتمعات الSEO على وسائل التواصل الاجتماعي.

الخاتمة

إن القدرة على التكيّف مع تحديثات جوجل الجديدة لا يقل أهمية عن أي ممارسة أخرى تصب في مصلحة الموقع، وهذا التكيّف لا يعني بالضرورة أن تقرأ عشرات المقالات وتشتري الدورات التدريبية لتحققه، فالتقنيات رغم تطورها، والخوارزميات رغم تغيرها، إلا أن أساسياتها ومبادئها تبقى واحدة، وهي الجودة والشفافية والمصداقية وتجربة المستخدم الممتازة، وممارساتها التي تحدثنا عنها في الفقرة السابقة تبقى صحيحة وفعالة.